Hace poco tiempo que
asumió la responsabilidad de dirigir el rumbo de este organismo gijonés,
dado su perfil de economista y experiencia en temas de desarrollo local.
Es un reto profesional con el que está ilusionado y del que espera
resultados satisfactorios.
Texto y foto: Lupercio González
Su
idea es que el turismo puede generar más negocio para todos, y no sólo
en el ámbito económico. La colaboración con otros municipios y la
administración autonómica, juega un papel importante. "Creo que Asturias
y Gijón tienen un potencial tremendo en el ámbito turístico -manifiesta
Joaquín Miranda-, pero hay bastantes por hacer".
-¿Dónde van a estar centradas las líneas de trabajo
de esta entidad?
-Hablaríamos de tres líneas maestras o tres ejes de trabajo. Uno
sería la sensibilización ciudadana hacia el turismo. Decíamos, como
nuevo eslogan, que el turismo nos va a beneficiar a todos,
desmitificando un poco la relación con los sectores empresariales más
directos; quiero decir, hoteleros, y hosteleros, y abriendo este abanico
a otros muchos ámbitos.
Otro segundo eje sería la promoción exterior de la ciudad. Esto no es
una novedad, pero sí lo es la creación de productos nuevos para poder
realizar esa promoción, quiero decir, que los atractivos ya valorados
por nuestros visitantes, como la gastronomía, clima, paisaje, trato con
la gente, ya existen; pero además, tenemos encima de la mesa proyectos
nuevos que van a hacer que se realce ese atractivo turístico y que se
pueda vender fuera, me refiero al Jardín Botánico, de lo que va a ser la
Universidad Laboral, o el Acuario de Poniente. Por otra parte hay
productos ligados en concreto al turismo náutico, o al turismo de
congresos, que es un tema muy interesante a ampliar, es decir, que la
gente que viene por razones de trabajo pueda alargar su estancia y
quedarse por motivos de ocio.
Luego, el tercer eje es el desarrollo empresarial del sector. En este
apartado se trata de trabajar muy intensamente con las empresas, porque
se está hablando de calidad. Tenemos más de doscientas empresas que
alcanzaron unos estándares de calidad y otras tantas esperando, con lo
cual empezaríamos a trabajar ahora, con referenciales nacionales, con
unas quinientas empresas. Estamos hablando también de palabras como
formación, como cooperación empresarial, que consistiría en trabajar
distintas empresas de diferentes subsectores para crear paquetes únicos.
Y por último estamos hablando de innovación, de aplicar las nuevas
tecnologías a este sector. O sea, que la venta por Internet y los
portales serían de aplicación máxima en las empresas del sector.
-Siempre te has definido como un amante de Gijón. ¿Qué
tiene diferente esta ciudad?
-Lo de amante de Gijón sí que es verdad. Gijón, no lo digo yo,
lo dicen las encuestas y la gente que viene, tiene fama de trato muy
amable de la gente. Hay una calidad de vida bastante alta, y podemos
seguir hablando de elementos básicos como el paisaje, el clima o la
gastronomía, que son cosas que la gente aprecia mucho.
"FITUR
es una feria muy completa, porque creo que no se puede hacer
más en menos tiempo" |
-¿Crees que Gijón ha sabido combinar bien lo rural y lo
urbano?
-Gijón tiene una cosa que no tienen el resto de ciudades del
norte de España, aún siendo común el clima, el paisaje y demás. Me
refiero a los atractivos de la zona rural. En otras ciudades similares a
ésta, casi coincide el municipio con el casco urbano, sin embargo aquí
sales del casco urbano y tienes mucho concejo por descubrir, lugares
donde desarrollar una gran variedad de actividades, por eso la zona
rural es un potencial tremendo. Por otro lado, vender Gijón por sí sólo
y sobre todo internacionalmente, no tiene mucho sentido, porque una cosa
es que Gijón sea un poco el puerto base, pero también nos beneficia el
resto de infraestructuras que hay en los municipios limítrofes, como por
ejemplo el Museo Jurásico, la catedral de Oviedo o la basílica de
Covadonga, que aunque no estén en este municipio se tarda menos de una
hora en acceder desde aquí a ellos y por tanto, son atractivos que
tenemos que vender.
-Quiere decir que Gijón es un portal de entrada desde el
cual se puede promocionar toda Asturias.
-Sí, eso mismo lo decíamos recientemente con el tema de
cruceros: entran aquí por razones marítimas obvias, y Gijón es lo
primero que ven, es una puerta de entrada para Asturias. Luego, desde
aquí la gente se diversifica. Hay quien se queda en la ciudad por ese
carácter cosmopolita y por los comercios o por la actividad cultural, y
otra gente se va a Covadonga, o a Oviedo a ver el prerrománico, pero la
puerta de entrada, sobre todo de este turismo marítimo, está en Gijón.
-Las infraestructuras asturianas, sobre todo las
carreteras, han mejorado sensiblemente. ¿Cómo va a influir este aspecto
al turismo?
-Es un tema importantísimo, sobre todo para turismo de fin de
semana y de puentes. De hecho ya se está notando porque ahora se puede
venir desde el País Vasco en dos horas y media, o de Madrid en menos de
cuatro, e incluso podríamos hablar de Barcelona, que nos queda lejos,
pero más cerca que antes. Dado el tipo de visitantes que viene aquí, con
una estancia media de dos días y pico, estas mejoras se van a notar, yo
creo que ya se está notando.
-¿El sector turístico puede ser el gran motor
dinamizador de la economía del concejo?
-Puede ser un motor, aunque las cifras siempre son relativas y
se pueden entender de diferentes formas. Nosotros hablábamos de dos
tipos de datos para demostrar el crecimiento del sector. Uno, lo que son
el número de viajeros y el número de pernoctaciones, que crecen y además
bastante. Hay datos que hablan de que el turismo urbano se consolida y
se habla de Madrid, Gijón, Valencia... ciudades donde los datos avalan
este potencial.
Estamos hablando de que en Gijón el pasado año el número de viajeros
creció en un seis por ciento, y el de pernoctaciones en un cinco por
ciento. Otro indicador que estábamos manejando ahora es la confianza
empresarial, el de haber pasado de tres hoteles de cuatro estrellas hace
tres años, a once que vamos a tener el año que viene. Hay que aclarar
que el sector turístico va a crecer más que lo que son hoteles, o
restaurantes, o subsectores que estamos pensando en identificar como
economía exclusiva del turismo. Lo que estamos diciendo es que si la
gente se queda aquí más tiempo, no sólo va a comer y a dormir, también
va a ir de compras, va a tener que ir a la peluquería y a coger un taxi.
Eso es lo que hay que valorar. Por eso digo que hablar del sector
turismo es hablar del sector servicios.
"El Acuario de Poniente puede significar el desestacionalizar el
turismo"
-Todo apunta a la exigencia de un cambio de mentalidad
para dar fin a los localismos.
-Eso está clarísimo para casi todo, y más en estos ámbitos,
porque en otros puede haber otro tipo de fronteras mediáticas. Está el
tema del turismo de congresos o por motivos profesionales, por ejemplo.
Hay mucha gente que viene aquí por esos motivos, y aunque venga a Gijón
a trabajar, luego puede ir a conocer otros destinos. En ese sentido
nosotros estamos empezando a dirigir el discurso. Lo que está claro es
que nos interesa por un lado que vayan turistas a Oviedo y que luego
vengan a Gijón a dar un paseo en barco, y también a Oviedo le interesa
que vengan turistas aquí a Gijón y que vayan luego a ver la Catedral. De
hecho tenemos un convenio, a través de la Sociedad Regional de Turismo,
con Oviedo y Avilés, para promocionar el turismo conjunto de las tres
ciudades.
-¿Una colaboración amplia sería crucial para este
sector?
-Es fundamental. De la cooperación pública es de lo que más
llevamos hablando hasta ahora. Tenemos el convenio de las tres ciudades,
pero también estamos cooperando con otros destinos y municipios de otras
regiones. Estamos dentro del Club de Municipios de Excelencia Turística
de la España Verde, con tres municipios asturianos: Llanes, Ribadesella
y Cudillero, pero también con dos de Cantabria y dos de Galicia. Estamos
en el Club de Municipios de la Ruta de la Plata, etc, o sea, hay
cooperación pública no sólo con municipios de Asturias sino con
municipios del resto de España.
Luego está la cooperación privada. Estamos diciendo también que cuanto
mayor nivel empresarial tengamos, en cuanto a infraestructuras de
calidad y oferta, sumaremos más atractivos a la ciudad, aparte de los
monumentales o museísticos.
Queremos tener una oferta empresarial adecuada y de calidad, que por sí
sola atraiga turistas. Y desde luego, nos beneficiamos también todos los
que vivimos aquí o pasan por aquí.
"Tenemos proyectos nuevos que van a hacer que se realce
nuestro atractivo turístico y que se pueda vender fuera" |
-El Acuario de Poniente. ¿Qué va a significar esta
infraestructura para la ciudad y la región?
-Puede significar el desestacionalizar el turismo. Aquí, por el
tipo de destino que somos, nunca vamos a tener un turismo de sol y de
playa. Aquí el verano es lo que es y dura lo que dura, y lo tenemos
bastante bien resuelto, pero para el resto del año hay que tener
productos y actividades. En ese sentido, la mejora de las comunicaciones
facilitarán el que se pueda venir perfectamente a ver el Acuario y el
Botánico y a pasar un fin de semana estupendo en Asturias.
-¿Cuál es tu impresión de la participación asturiana en
FITUR?
-La edición de este año fue la primera vez que iba a FITUR.
Hacía apenas diez días que estaba trabajando aquí y casi te puedo
contestar más por impresiones y comentarios. Me pareció bien el stand
del Principado, el cual tenía dos elementos bastantes llamativos, como
era el tema de los calamares gigantes y el dinosaurio. Esto,
relacionándolo por ejemplo con Gijón, indirectamente nos repercute de
forma muy positiva, porque el Museo Jurásico sólo está a un cuarto de
hora de aquí. FITUR tiene varias partes. Una es la relativa a congresos;
es en este apartado donde se encuadra el convenio de las tres ciudades
que antes mencioné. Hay otra parte más lúdica, que no es profesional,
sino para los visitantes en general. En ese sentido nuestro papel era
llevar cosas como el Jardín Botánico o la Universidad Laboral, y hacer
un reparto de folletos promocionando la imagen de la ciudad, además de
otros atractivos más lúdicos. En ese sentido, yo creo que FITUR es una
feria muy completa. No se puede hacer más en menos tiempo. ∆ |